פרסום ממומן לעומת קידום אורגני, הוא דיון חשוב בעולם השיווק הדיגיטלי. שני הגישות מציעות דרכים שונות להגביר את הנראות ולגייס תנועה לאתרים אינטרנטיים, כל אחת עם יתרונות וחסרונות משלה.
פרסום ממומן מתייחס לתהליך שבו מותגים משלמים על מיקום בולט בתוצאות החיפוש, ברשתות חברתיות או באתרים אחרים באינטרנט. היתרון העיקרי של הפרסום הזה הוא היכולת להגיע מיד לקהל היעד וליצור תנועה מהירה לאתר. כמו כן, פרסום ממומן מאפשר גם שליטה מדויקת על התקציב ועל הקהל שאליו מתמקדים. לעומת זאת, החסרון הוא שהרווחיות של הפרסום תלויה בהמשך תקציב הפרסום, ולעיתים קרובות כאשר ההשקעה נעצרת, גם התנועה מצטמצמת מיד.
מנגד, קידום אורגני משתמש בשיטות שיווק דיגיטלי לא ממומנות כדי לשפר את הזמינות בתוצאות חיפוש טבעיות. הוא כולל שיטות כמו אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), שיווק תוכן, והגברת הנוכחות ברשתות חברתיות. יתרון מרכזי של הקידום האורגני הוא האפקט הארוך טווח. השקעה בקידום אורגני מביאה לתוצאות שאינן תלויות בתקציב פרסום מתמשך ויכולות להמשיך להניב תועלת גם לאחר תקופה ארוכה. החיסרון הוא שתוצאות קידום אורגני לוקחות זמן רב יותר להתבטא ודורשות מאמץ רב.
בחירה בין פרסום ממומן לקידום אורגני תלויה במטרות העסקיות, בתקציב ובתכנון אסטרטגי. לעיתים, שילוב בין שניהם יכול להציע את הפתרון הטוב ביותר, כאשר הם פועלים במקביל להביא לתוצאות מקסימליות.